SOM KOMMER TIL DETTE MERKETS NAVN, KAN Noen av våre lesere tenke om talene om "BULAVA" -ROCKETTER ELLER OM SAMME SYNTESIS-VAPENS SOM BLE EN SYMBOL AV UKRAINISK.
Imidlertid ble merkevaren og produktene produsert under det oppkalt etter grunnleggeren, som fortsatt er stolte av frem til i dag. Vi skal snakke om klokka. Og vår samtalepartner, Dennis Perry, president i klokkefirmaet Bulova, er glad for å snakke om dannelsen av merkevaren i perioden med nyere historie og viktigheten av å komme inn i nye strategiske markeder i dag, hvorav den ene er Midt-Østen-regionen.
Først av alt, Dennis, la meg gratulere med at Bulova-merket endelig har dukket opp i Midt-Østen, takket være samarbeid med Al Tayer Group. For det andre, la oss snakke om hvorfor det var viktig for selskapet å vises i dette markedet akkurat nå?
Jeg må si at i Nord-Amerika kjenner alle Bulova-klokken med den legendariske stemningsgaffelen på skiven. Under meningsmålingene sa 93 prosent av amerikanere med inntekt over 100 000 dollar i året at de hadde på seg eller en gang hadde dem på seg. Og dette er ikke overraskende, fordi Bulova gikk ned i historien, ikke bare som en produsent av klokker, men også som en reklame. Hvis vi vender oss til historien, tilbake i 1926, ble det eksakte tidssignalet på den første kommersielle radiostasjonen i USA akkompagnert av en lydsparer: “I tonen er det 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova se tid”. Det er, selv da alle amerikanere visste at Bulova for det første er nøyaktighet.
Da opprettet Bulova også den første TV-reklamen noensinne. I 20 sekunder, under en pause i et baseballkamp i 1941, ble en klokke vist på bakgrunnen av et kart over landet, akkompagnert av en enkel tekst fra foredragsholderen: "Amerika kjører på Bulova-tid!", Og jeg må si, selskapet, betalte da for denne videoen så mye som $ 9, hadde all rett til å forkynne et slikt slagord!
I dag har verden endret seg fullstendig. Og gitt globaliseringsprosessene, kom vi frem til at populariteten til Bulova-merkevaren på det amerikanske kontinentet helt klart ikke er nok. Og dro til nye markeder. Dessuten har vi over mer enn 100 års historie samlet oss utmerket erfaring med å overvinne forskjellige kriser, så vi var overhodet ikke flau over det faktum at vi for eksempel introduserte våre produkter på det russiske markedet i 2008, midt i den globale finanskrisen. Vi var sikre på suksess, og vårt instinkt la oss ikke ned. I dag går vi inn i Midt-Østen-markedet, og planlegger først og fremst å dekke land som UAE, Saudi-Arabia og Kuwait.
Og jeg antar at vi kan finne fansen vår her.
Dennis, fortell meg hvem merkevaren skylder navnet sitt?
En innvandrer fra Tsjekkia Böhmen, Josef Bulova. Drevet av en stor amerikansk drøm åpnet en 23 år gammel mann sin smykkebutikk i New York i 1875. Selv da visste han med sikkerhet at suksess bare kan oppnås på en betingelse - og tilbyr kjøperen det beste produktet til de beste prisene. Etter å ha fanget tidenes ånd, på tampen av første verdenskrig, begynner Bulova produksjonen av interiør- og lommeur i samarbeid med urmakere fra Sveits. For øvrig er Bulova vegg-, mantel- og gulvur fortsatt etterspurt i Amerika. Det er sant at vi knapt tilbyr dem i andre markeder.
Bulova, som er blitt en 100% amerikaner i stilen med å drive forretning, begynner snart å produsere klokker - først menn og deretter kvinnes, og følsomt lytter til markedets behov for nøyaktighet, pålitelighet og skjønnhet. På tampen av andre verdenskrig, nesten samtidig med Henry Ford, som satte produksjon av biler på transportbåndet, introduserer den innsiktsfulle Joseph Bulova et grunnleggende nytt konsept for urproduksjon, basert på fullstendig standardisering av alle deler av urbevegelsen.
Dette trinnet reduserte ikke bare produksjonskostnadene, men revolusjonerte også vedlikehold og reparasjon av klokker. Arbeidet med å fremme teknologier, ideer og tid i seg selv lot Bulova investere i storstilt forskning. Så i 1928 tilbyr selskapet verdens første klokkeradio, i 1931 - elektrisk; til støtte for beslektede teknologiområder i 1929 patenterte en grunnleggende ny bilklokke. I 1926 kunngjorde Bulova en pris til en pilot som ville gjøre et transatlantisk fly alene.
Den første av urmakerne over hele verden begynte Bulova å investere mer enn en million dollar i året i å annonsere produktene sine. Det var i den tidlige krisen på 1930-tallet, og den daværende dollaren "veide" 12,5 ganger tyngre enn den nåværende. Takket være det økonomiske snillet til grunnleggeren, som døde i 1935, overlevde selskapet den store amerikanske depresjonen, med nesten ingen nedgang i salget - klokker ble villig solgt i rater. Selv den fattigste amerikaneren i de vanskelige årene var klar over at tiden er penger, og den nøyaktige tiden fra Bulova er penger.
I dag annonserer vi også produktene våre i trykte og elektroniske medier, bruker aktivt TV- og utendørsreklame, sponser villig sports- og veldedighetsarrangementer, presenterer våre produkter på ledende klokkeutstillinger. Dette gir merkevaren ytterligere internasjonal anerkjennelse.
Hvilket segment vil du vurdere en Bulova i dag? Hva er komplisert mekanikk? Smykkeklokker? Hverdags behov? Og hva er hovedfordelene med Bulova-klokker?
Jeg vil påstå at Bulova til enhver tid er rimelig luksus. Prisene for våre klokker, avhengig av samling, varierer fra 200 til 5000 dollar. Enig, ikke å være den mest velstående, noen har råd til å kjøpe våre vakre og nøyaktige klokker. Når du kjøper en Bulova-klokke, må kjøperen være klar over at i tillegg til den strålende historien og uovertruffen kvalitet på produktene, er selskapet vårt spesialist i diamanter som pryder modellene fra Diamond-linjen, og er også en innovatør både innen original design og teknologi.
Hovedemnet for vår stolthet har alltid vært den høye nøyaktigheten til klokkene våre. Så for eksempel den virkelige storhetstid for selskapet, som brakte det verdensomspennende berømmelse, kom på slutten av 1950-tallet, da den berømte Accutron ble født - grunnleggende nye klokker med en nøyaktighet på ± 2 sekunder per dag (eller ett minutt per måned). Oppfinnerne av Accutron var sveitsiske Max Hetzel og amerikanske Wi-Ou Bennet, som våget å snu de grunnleggende prinsippene for klassiske klokker. Nøyaktigheten til denne klokken overgikk alle standarder som kunne tenkes i disse dager for klokker. I 1960 begynte Bulova å masseprodusere håndleddet Accutron-214, som laget en hyggelig musikalsk lyd i stedet for den vanlige tikkingen. I 17 år har denne klokken forblitt den mest nøyaktige på jorden og i verdensrommet.
Accutron-teknologi er blitt brukt av USAs nasjonale luftfartsbyrå (NASA) i 46 amerikanske romoppdrag. I 1969 falt Akkutron-timeren i Sea of Tranquility on the Moon, hvor den ble brakt på Apollo-11-skipet av de første månefolket Neil Armstrong og Buzz Aldrin, som snart ble Bulovas utsending for hele verden. Berømmelsen om “rominnstillingsgaffelen” var så stor at selskapet valgte den som et symbol. Det er grunnen til at i dag er alle Bulova-klokker merket med bildet av den berømte tuninggaffelen, eller "vendegaffelen". Og et øyeblikk til synes jeg er ekstremt viktig. Deretter, midt på forrige århundre, ble våre Accutron-klokker brukt på amerikanske jernbaner, og president Linden Johnson erklærte dem som "Den offisielle gaven til Det hvite hus administrasjon." Siden den gang har ikke Bulova-klokker mistet påliteligheten og nøyaktigheten, og blitt den legitime stoltheten til samlere og klokkeelskere.
Hva skjer i Bulova-verksteder i dag?
Vi fortsetter å produsere kjente linjer med klokker med diamanter og mekaniske kronografer, sammen med unike modeller basert på kvartsbevegelser. Etter at selskapet flyttet fra en investor til en annen på 1970- og 80-tallet og gjenvunnet sin ledende posisjon i USA, begynte vi i 2002 å erobre det europeiske urmarkedet, og flyttet hovedkvarter fra New York til sveitsiske Fribourg for dette formålet. Klokker produsert i Sveits, utviklet av de beste designerne, har funnet mange fans i markedene i den gamle verdenen.
Samtidig er alle Bulova-modeller tro mot sin egen tradisjon - de utmerker seg med høy nøyaktighet og rimelige priser. I 2008 ble vi strategiske partnere for det japanske selskapet Citizen, som gjorde det mulig for oss å bringe fremtidens innovative teknologier til markedet. I dag er vi stolte av å presentere vår nye Precisionist-serie. Dette er den mest nøyaktige klokken i verden i dag, og feilen er bare 10 sekunder per år!
Vi legger selvfølgelig spesiell oppmerksomhet til smykkeklokker og samlingen, som har det direkte navnet på selskapet - Bulova. Dette er runde, firkantede, rektangulære etui, fat, perlemorskive, stål-, gull-, krystall- og safirglass, edelstener og de beste diamantene - velstandens valg er påfallende i sin virkelig amerikanske målestokk. Alle av dem er selvfølgelig bare utstyrt med sveitsiske mekanismer, etuier og annet tilbehør og er satt sammen av sveitsiske mestere. Bare prisene på Bulova-klokker kan knapt kalles sveitsiske, siden vi fortsatt er ledende i vårt eget segment - luksus rimelig for alle.
Og uansett hvilken videre utvikling av situasjonen i klokkeverdenen, så er vi innstilt på vår egen, spesielle tuninggaffel. Tuning gaffel Bulova!
Dennis, det siste spørsmålet. Hva betyr armbåndsur for deg personlig?
For det første en refleksjon av deres egen personlighet og status. Du kan lese tiden nå overalt - på mobiltelefoner, datamaskiner og andre elektroniske enheter, men fortelle verden: "Personlig forholder jeg meg til meg selv, til livet og alt som omgir meg", bare riktig valgte klokker vil hjelpe.
Vel, jeg har ingenting å legge til dette. Takk for samtalen. Lykke til til deg og Bulova i nye markeder.
