Den store åpningen av butikken fant sted i nærvær av Jean-Christophe Baben, president og administrerende direktør i TAG Heuer, som spesielt fløy til Dubai for anledningen til dette arrangementet.
For å gjøre denne begivenheten enda mer minneverdig og historisk, presenterte Mr. Baben sammen med Muhammad Abdulmagid Siddiqi, visepresident for Ahmed Seddiqi & Sons, og Luke Dikroi, daglig leder for Midt-Østen-divisjonen i TAG Heuer ME, Mohammed bin Sulrezema, International Automobile Federation og President for Emirate Club of Motorists and Travellers, som også er merkets ambassadør for UAE, en spesiell TAG Heuer Lifetime Motor-Racing Achievement Award.
