Intervjuet Dariga Masenova PREMIUMKVALITET, BRED PALETTE AV SKJERMER, TILBUDSLIKE PRISER - TRE HVALER FOR SOM ISADORA'S FILOSOFI GJENNLIGES, FREMGIVER DEKORATIVE KOSMETIKK. CHIEF EXECUTIVE DIREKTOR INGWAR VIGSTRAND OG SALGSLEDERE ALEXANDER JOCHANSSEN avslørt hans hemmeligheter for suksess.
Se for deg en ikke-klebrig, stabil og samtidig tett glans. For en elsker av lyse og sexy lepper vil dette virke som en eventyr, men for IsaDora er et slikt produkt et av en rekke andre, som utgjør høye kvalitetsstandarder. Det svenske merket ble grunnlagt i 1983 av Invima AB, og representerer et bredt utvalg av mineralkosmetikk.
I hjembyen IsaDora, i byen Malmö, har Eurovision nylig blitt holdt. Er du stolt av det?
Selvfølgelig, så vel som det faktum at vi ble en av sponsorene for prosjektet. Alle bildene du kunne se på skjermen ble laget av IsaDora-makeupartister. Som tretti år siden er Malmö hjertet i våre bestrebelser. Alt fra ideer til ferdige produkter og markedsføring av dem kommer fra Malmö.
Hvordan virket navnet IsaDora?
I.V .: Dette er frukten av søvnløse netter og opphetede diskusjoner på kjøkkenet mitt i Malmö! Navnet er lydløst, oversatt fra gammelgresk betyr "gave fra Gud."
Du har promotert fransk elite-kosmetikk i lang tid. Hva inspirerte deg til å lage et svensk merke?
IV: Min kollega Ingrid Berndtson og jeg har lang erfaring med markedsføring av skjønnhetsprodukter importert fra land som tradisjonelt er dominerende i dette området, som Frankrike, Italia, USA og Tyskland. Men vi følte: noe manglet i utenlandsk kosmetikk, likte ikke bruk av dufter og skadelige konserveringsmidler, var indignert over urettferdigheten i prispolitikken, fordi kvinner med forskjellige inntekter skulle ha tilgang til god kosmetikk av høy kvalitet. Alle vil ha luksusprodukter, ikke sant? I disse sakene - kilden til ønsket om å lage din egen linje.
Hvordan er IsaDora forskjellig fra andre merker?
I.V .: For det første er dette de beste ingrediensene i dag som er en del av produktet. Den inneholder ikke parfyme, irriterende stoffer, er trygg for spesielt sensitiv hud.
Ingen av elementene i komposisjonen er testet på dyr, da dette er i strid med vår filosofi. 
For det andre gjør våre teknologier det mulig å lage så revolusjonerende produkter som fargeløs mascara eller hundre prosent mineralskosmetikk.
Hva var vendepunktet i historien til den svenske sagaen?
I.V .: Jentenes favoritter - leppestifter, neglelakk, øyenskygge, eyeliners, rødme og mascara - ble brakt til svenske butikker i november 1983. Norge ble det første eksportmarkedet i 1984, da hele Skandinavia, og snart begynte mange land å kjøpe IsaDora-produkter. Dermed begynte merkesagaen.
Nå er du endelig i Midt-Østen-regionen. Hvordan føles merkevaren i UAE-markedet?
A. Y .: Flott. Vi er representert av distributøren av Gulf Beauty International, et datterselskap av Paris Gallery Group, som har en prestisjefylt portefølje og et eget segment i markedet for luksusvarer. IsaDora har oppnådd stor suksess i forskjellige deler av verden, men UAE-markedet er en av nøkkelen for oss!
I hvilke UAE-butikker er det mulig å kjøpe IsaDora-produkter?
A. Y .: Det vil være tilgjengelig i Beautybay-butikken i Mirdif sentrum, på Boots-apoteket i Mall of the Emirates, samt i Marina Mall og LifeStyle-butikker i Abu Dhabi.
IsaDora-merket kalles "fargeautoritet" på grunn av den rike fargepaletten du tilbyr. Hvilke nyanser imponerer deg mest?
I.V .: Vi er glade for at IsaDora hver sesong gir lyse farger til livene til millioner av kvinner, og denne sommeren er like mettet som alltid med en regnbue av alle slags farger! Personlig liker jeg veldig godt paletten av pastellfarger som er så egnet for sommerutseende og solbrun hud.
Blant de nyeste IsaDora-produktene er Dynamic Lush Super Mascara. Hvordan fungerer hun?
I.V .: IsaDora har to slike produkter: mascara og konsentrat for øyenvippevekst fra Dynamic Lash Growth-serien. Ved konstant bruk forlenges øyenvippene med 169%, blir "sterkere", og utseendet er mer uttrykksfull.
Grunnlaget for mascara og konsentrat er en formel beriket med peptider og naturlige ekstrakter som stimulerer øyenvippeveksten. Effekten av formelen bekreftes klinisk ved oftalmisk kontroll og gir ikke bivirkninger.
Et relativt nytt produkt på markedet - en base for sminke, eller BB-krem - er utrolig vellykket. Hva er hemmeligheten hans?
I.V .: BB-krem er ikke bare en sminkebase, men en hybrid, en slags "bro" mellom dekorativ kosmetikk og pleieprodukter. Den utfører flere funksjoner samtidig: den forbereder huden for sminke, fukter, beskytter mot frie radikaler og ultrafiolett stråling.
Kremen masker fine rynker og ujevnheter i huden. Vår serie BB-kremer har seks forskjellige nyanser; den lette strukturen lar deg lage en naturlig sminke og ikke tetter porene. Denne nye utviklingen ligger til grunn for bildet av naturlighet (naken).
Hvis du forestiller deg IsaDora som kvinne, hva er da hun?
I.V .: Vakker, spektakulær og uavhengig.
A. Y. Og likevel lett, moderne og energisk!
