I DEN SISTE TIDEN HAR IKKE DE LAZY EN PERSONLIG BLOGG. HVA ER EN BLOGG - CIVIL JOURNALISME ELLER PERSONLIG RUM FOR UTTRYKKELSE? KAN DU FESTE INDUSTRIENS NESTE MARKEDSFØRING AV "GIANTS"? VI snakker om de mest populære bloggerne, og det viktigste er om hvordan de kan snu en hobby til en suksessfull virksomhet. Tekst: Dariga Masenova
Andy Warhol sa en gang: "Alle har rett til 15 minutters herlighet." Nå for tiden ville han være en megablogger, fordi han profeterte de uendelige mulighetene i den digitale tidsalderen. Internett har gitt oss ubegrenset tilgang til informasjon og muligheten til å finne vår egen stemme, som gir mange millioner abonnenter og like imponerende gebyrer.
Den mest originale stemmen til motescenen er den engelske bloggeren Susanne Lau. Skaperen av den personlige bloggen The Style Bubble med daglig trafikk på 25 000 besøkende er i forkant av fenomenet motebloggere. Ved å bane vei til fremste rader på moteshow, demokratiserte Susanne motebransjen. Hun forlot jobben som redaktør i nettmagasinet DazedDigital.com og åpnet i mars 2010 en personlig blogg. Etter å ha en utmerket kunnskap om high fashion, trender og designere i arsenal, begynte Lau å beskrive showene på sidene på bloggen sin, og nevnte detaljer fra livet til motefesten som var "fjern" på den tiden. Hennes livlige historier brakte bloggen til en hær av lojale fans som lengtet etter en daglig del av informasjon. Suzannes mening og hennes særegne smak, så vel som dokumentaranalyse av bransjen, ble nøkkelen til hennes rykte som en seriøs blogger. "Bloggen har uuttømmelige muligheter," deler fashionista. Hun tror på tre komponenter av suksessen: dedikasjon, personlig mening og unikhet.
Folk er imponert over åpenheten og tilsynelatende uavhengigheten til bloggere. På samme måte “bestikker” de store motehusene, spesielle prosjekter som gir dem brorparten av inntekten, eller rettere sagt, rundt 60% av inntekten. Samt Lau, som nær markedsfører Dr.-merkevarer Martens, Giorgio Armani og Selfridges i Kina, hittil den mest populære italienske bloggeren, Chiara Ferragni, tjener på samarbeid med verdensmerker.
Porteføljen hennes inkluderer å jobbe som modell for Louis Vuitton-reklamekampanjen. Forfatteren av den populære bloggen The Blonde Salad vant kjærligheten til fansen, ikke bare for sin naturlige skjønnhet, men også for koketterte, glamorøse bilder, som hun begynte å laste opp flittig for syv år siden til nettsteder som Lookbook. nu og Flickr, som jusstudent ved Universitetet i Bocconi i Milano. Ferragni er den første blant bloggere som kombinerer demokratiske merkevarer og luksuriøse: denne tilnærmingen dekker både massemarkedskunder og mer velstående motefølgere. Hennes berømmelse spredte seg umiddelbart på Internett: hvert innlegg får i gjennomsnitt 300 000 likes på Instagram og 600 000 på Facebook. Ferragni kommer ikke til å stoppe: blant de siste prosjektene hennes er utgivelsen av hennes egen samling av Ciara Ferrani-tilbehør, som gjenspeiler jentas stil og sprer seg i luksusmarkedssegmentet.
Først på den siste moteuken i New York la Chiara ut et innlegg om sesongens nye must have - en sak for iPhone 6 fra hennes personlige samling. Publikums reaksjon var ganske enkelt "eksplosiv": mange reposts og positive kommentarer vil sannsynligvis gjøre henne til en fullverdig designer snart. Lignende prosjekter blir håndtert av hennes kollega, en blogger i New York, en journalist ved utdanning, Liandra Medin. En av "sjetongene" i stilen hennes er alle slags baubles-baubles - dette fungerte som hennes samarbeid med mote-smykkemerket Dannijo.
Jenta mottar interesse fra hvert smykkesalg hun opprettet for Dannijo. Tror ikke at nøkkelen til suksessen til bloggen bare ligger i skjønnheten og seksualiteten til eieren, som i tilfellet med The Blond Salad. Medina er en bekreftelse på dette. På bloggen hennes, The Man Repeller, som betyr "mannlig repeller", utforsker Liandra trender som det motsatte kjønn ikke alltid liker. "Det hele startet med det faktum at jeg bare lurte rundt i garderoben i Topshop-butikken og tenkte:" Åh, dette vil definitivt skremme menn! ", Og det syntes for meg at dette er en strålende ide for en blogg ..." Selvfølgelig legger ikke Lyandra bokstavelig talt ut bevisst anti-offer bilder er ikke annet enn en komisk, humoristisk tilnærming til en “seriøs motebransje”. Det er verdt å merke seg at med en sans for humor er jenta i orden, så vel som med objektiv kritikk, så det er en glede å lese innleggene hennes.
Blant bloggere er det mange som, i motsetning til tekstanalyse, foretrekker å kommunisere med leserne visuelt. Fotografering er skatten som gjorde Scott Schumann, en pioner innen streetstyle, til en millionær. Grunnleggeren av The Sartorialists amerikanske blogg er i dag så innflytelsesrik at bildene hans blir brukt av designere og stylister som inspirasjon. Takket være den gjenkjennelige stilen - Schuman tar som regel folk til sin fulle høyde - får bloggeren nå tilleggsavgifter for å skyte reklamekampanjer for DKNY og Burberry.
Schumann bemerker også behovet for å følge med på den siste utviklingen og kunnskapen, spesielt på sosiale nettverk. "Utvikle aktiviteter, ikke vær lat, konstant overvåke markedet og oppdag nye måter for PR." Bak Schumann står boken The Sartorialist, utgitt av Penguin Publishing House med et opplag på 100 000 eksemplarer og gir ham et gebyr på seks figurer. Suksesshistorien hans er fantastisk. Schumanns arbeid skapte en hær av imitatorer. Imidlertid er streetstyle-blogger Tommy Tone neppe middelmådighet.
Den kanadiske fotografen og bloggforfatteren Jak & Jil har sin egen bedriftsidentitet. Han tar bilder med vekt på lyse, "fengende" detaljer snarere enn på helhetsbildet. Vendepunktet i karrieren var Dolce & Gabbana-showet i 2009. Da Tommy var i første rekke. Det originale innholdet på Tommys blogg er så kraftig at i dag får fotografen 30 prosent av inntekten bare for å selge bilder til glansede publikasjoner. De resterende 70 er filmavgift for reklamekampanje for Topshop, Sergio Rossi og Saks 5th Avenue. "Jeg får ikke betalt for alt. Yrket mitt gir meg en sjanse, for eksempel til å eksklusivt skyte bak kulissene til Victoria's Secret.
Unikt innhold er bomben! "Videoinnhold er også relevant. For den franske bloggeren Garance Dore ble små videoer en avgjørende faktor for suksess. I begynnelsen begynte Garans å blogge, legge ut fasjonable illustrasjoner, men" stumme "tegninger ga ikke en skikkelig resonans." Først da jeg begynte Å skrive, ikke være redd for å dele sin egen mening, begynte en aktiv dialog med leseren. "Interaktivt innhold ble kjennetegnet til Garans. Da utviklet hun en hel seksjon" Unnskyld min fransk ", der hun laster opp video i genren av direkte rapportering A. Denne tilnærmingen ble verdsatt av Dior - mens han reiste til Japan, snakker bloggeren om hvor praktisk Lady Dior-vesken er på reise, som er kontraktsinnhold som Garans mottok en passende avgift for.
Når vi snakker om bloggere med et originalt konsept, kan man ikke unnlate å nevne grunnleggeren av det analytiske nettstedet Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, en strålende utdannet manager i et konsulentselskap, har funnet en nisje: han skriver om mote fra et forretningsperspektiv. De færreste vet at nettstedet hans lå på "hipster" -adressen uberkid. typepad.com, der Imran for alvor delte tankene sine om hvilken lovende designer han skulle gå til partnere. Hans gjennomtenkte tekster, analyser og brede synspunkter tiltrakk seg raskt investorer. Som et resultat er det et av de mest respekterte nettstedene med de siste nyhetene, rangeringer av innflytelsesrike mennesker, analyser og en spesialisert rekrutteringsressurs, blant kundene er LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch og Swarovski.
Jeg vil merke at i dag er alle de nevnte bloggerne en av de viktigste trendsetterne i bransjen. Deres personlige prosjekter har vokst til fullverdige nettsteder med potensial til å bli mediehold. De setter etiske koder for unge bloggere: å ha sine egne meninger og være ekstremt ærlige overfor publikum, og merket betalt innhold som "PR".
