TIL HØST AV DET 70. BOGGI MILANO INNBYRER VIPGESTER PÅ ET KRUISE PÅ ET NATTKYST EIK I ET LUKSUSYACHT. SELSKAPSFUNDER CARLO ZACCARDI DELTE INNTRYKKER FRA REGIONEN OG RESULTATER FOR HISTORIKET.
Carlo, fortell meg hvilke menn som kan sette pris på stilen til Boggi?
Carlo: Menn 35-50 år gamle, forretningsfolk som reiser veldig ofte. Boggi er en klassisk italiensk stil, og tar hensyn til moderne trender, tekstiler og stiler. Vi har mange unge kunder, så i Boggi-butikker kan du finne en ung mann på 18 år, faren og til og med bestefaren! Det vil si at vi syr klær for tre generasjoner menn.
Hvor er Boggi-klær laget?
Carlo: 60% av produktene våre, inkludert tekstiler, er italienske. Drakter, jakker, slips og gensere sys utelukkende i Italia. Vi leter stadig etter nye lette stoffer til dresser og skjorter. Derfor er de praktiske: de er lette å stryke og ta på seg, som de sier, direkte fra kofferten. Sportsklær og yttertøy produseres i fabrikker over hele verden. Spørsmålet er ikke hvem, men hvordan!
Du kan ikke forestille deg hvor mange vakre fabrikker i Kina, for eksempel. Ofte er de mye bedre enn italiensk produksjon. Og hovedelementet i Boggi er selvfølgelig den høye kvaliteten på stoffene som vi alltid velger med stor omhu.
Boggi lette drakter egner seg for det varme klimaet i UAE. Hva er planene dine for regionen?
Carlo: Jeg vil inn i det internasjonale markedet.
I Italia er for eksempel nesten hele samlingen vår utsolgt. Bare 30% av klærne er etterspurt i Russland, og enda mindre i Midt-Østen! Jeg vil lage et universelt design for alle markeder. Boggi er et familiemerke. Vi er tre brødre, som hver er ansvarlig for produksjon, design, finansiering og kjøp. Derfor, mens vi opprettholder familieverdiene, ønsker vi å forbli et demokratisk merke. Denne prispolitikken er veldig viktig for oss.
I likhet med Azadea Group-partnerne dine, representerer du en familiebedrift.
Carlo: Det er helt sikkert. For øvrig diskuterte vi bare våre felles planer for 2014. Azadea Group ønsker å doble antall butikker i regionen, da Boggi er den mest suksessrike av alle merkene de markedsfører. Vi er heldige fordi Azadea Group er den beste. De vet hvordan de skal drive en bedrift, og likevel er de realistiske! Vi lærer mye av dem.
Hvilken overraskelse har du for fansen din i 2014?
Carlo: For det første vil jeg råde dem til å kaste fra seg de grå jakkene - denne trenden har allerede passert! Og forresten, jeg likte ham aldri. Det er bedre å bruke svart! Og om våren skal vi kle menn i dresser i lyseblå farge! Blå farge er vår gave og vårt løfte om den nye sesongen. Dette er en forfriskende, trendy farge som passer nesten alle. Og dette er nøkkelen til suksess i 2014!
