I følge Luc Rochero, regional merkevaredirektør IWC Schaffhausen, er dette den første butikken i regionen som gjenspeiler merkevarens nye internasjonale konsept.
I 2016 legger selskapet spesiell vekt på Pilot's Watch-linjen. Så spesielt ble Big Pilot's Watch Perpertual Calendar Edition "Antoine de Saint Exupéry" med en evig kalender presentert i butikken - en dedikasjon til den franske skribenten og luftfartspioneren. Luke bemerket også at uten en nær allianse med IWC-partneren i Dubai, Ahmed Seddiqi og Sons, ville det ikke vært mulig å åpne en butikk.
