VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES administrerende direktør - OM TIDENE OG DETS KJÆRLIGHET FOR RUSSERNE.
JUAN CARLOS TORRES FØDT I BARCELONA 3. JULI 1956, FLYTTET TIL GENEVA I 1960 OG FIKKET Å KUNNE VÅKINDUSTRIEN I 1976, FIKKET Å begynne å jobbe på CAMY WATCH. I 1981 flyttet han til VACHERON CONSTANTIN, HVORDAN SEPTEMBER Fungerer på alle selskapets viktigste prosjekter. I 2005 utnevnte han hodet til MAISON VACHERON CONSTANTIN - DEN GAMLE VERDEN TIDLIG TILVERKSPRODUKSJONSARBEID UTEN AVRETNINGER FOR ALLTID 260 ÅR. MR. TORRES ANKOMST I DUBAI FOR Å FORPRENTE KULTIVEN OVERSEASK SAMLING, OG VI HAR VÆRT MÅTTE TALE EN EN.
Mr. Torres, Vacheron Constantin er et av de mest respekterte merkevarene blant russiske samlere, i tillegg har selskapet mange referanser til Russland, spesielt til det keiserlige Russland, fordi merkevaren i en tid på 1800-tallet var en offisiell leverandør av kongefamilien.
Juan Carlos: Ja, Vacheron Constantin produserte klokker på bestilling til det russiske aristokratiet på 1800-tallet. Hvordan skjedde dette? Merket ble grunnlagt av urmakeren Jean-Marc Washeron, men da François Constantine (og han var forretningsmann) meldte seg inn i selskapet, begynte han å reise mye rundt i verden og presentere klokker. Francois var veldig utdannet, omgjengelig og visste hvordan de skulle få de nødvendige bekjentskapene. Russerne elsket klokkene våre og kjøpte villig. Deretter, etter Sovjetunionens kollaps, begynte en antikk klokke med biter av gress og jord under urskiven å bli brakt til verkstedet vårt i Sveits for restaurering, restaurerte vi det og sendte det tilbake. Så respekten for merkevaren har gjenopplivet uten markedsføring. Selv elsker jeg Russland og besøker ofte Moskva, feiret selv bursdagen min der i år. Min bestemor er forresten fra Odessa. Russland er et spesielt land for meg. Jeg er venn med lederen av Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich, som vi iscenesatte et møte med klassiske biler. Neste uke flyr jeg til Moskva igjen - for å presentere oversjøiske.
DYKKE I HISTORIE
I 2006 Juan Carlos Torres opprettet Atelier Cabinotiers Special Order i selskapet, designet for å bevare tradisjonene i Genèveverkstedene Cabinotiers og urmakere Vacheron Constantin. Atelier Cabinotiers lager eksklusive klokker å bestille.
17. september 2015 Vacheron Constantin kunngjorde en av Atelier Cabinotiers 'mest tekniske prestasjoner, den mest kompliserte klokken i historien - Referanse 57260.
Hvorfor virker russere så lojale mot merkevaren?
Juan Carlos: Filosofien vår er å være ekstremt gjennomsiktig, ikke å skjule noe og ikke prøve å pålegge. Vi er ærlige overfor våre kunder. Og i selskapet er vi en familie. Jeg ber alltid de ansatte om å være seg selv, ikke å leke og ikke å bygge noe fra seg selv, fordi arbeid er en del av livet vårt. Som et resultat av det koordinerte arbeidet til alle ansatte, har vi et produkt der Vacheron Constantins ånd er innebygd. Når du har klokken på hånden din, føler du det vi kaller Anima, klokkens sjel. Og dette er sjelen til alle skapere og ansatte i selskapet. I tillegg kjøper du ikke bare en klokke - du kjøper 260 års historie.
Hvilken tilnærming krever unge kunder, og trenger jeg å tilpasse meg dem?
Juan Carlos: Vårt merke har sin egen tradisjonsbaserte vei. Samtidig introduserer vi innovasjoner nesten hver dag. Men Vacheron Constantin selger ikke teknologi, men teknologi. For å lykkes i dag, må du imidlertid forstå at unge kunder ikke er like lojale mot tradisjoner som den eldre generasjonen. For mange er det å kjøpe en dyr klokke som å kjøpe sko. Men vi ønsker å tiltrekke oss unge kunder. Selvfølgelig må du respektere merkevaren din og dens røtter, men fortsatt har vi ikke råd til å si: "Vi er et luksussegmentfirma, så vi vil ikke gjøre noe som er i strid med tradisjonene våre." Dette er ikke mulig i vår tid. Derfor sier vi: "La oss bygge et forhold sammen: et merke og en kjøper - og disse forholdene trenger ikke å være basert på gamle regler." Med min førti års erfaring innen klokkebransjen er det selvfølgelig vanskelig for meg å forestille meg at de 260 årene historien til vårt merke ikke har noen mening. Men i dag kan ingenting selges bare på bekostning av fortiden.
Hvordan påvirker denne tilnærmingen handlingene dine - for eksempel å starte oversjøiske samlingen på nytt?
Juan Carlos: Det påvirker både måten vi kommuniserer med kunder og klokker på. I dag er det mange som ser klokker som en pålitelig investering (forresten, jeg må si at det bare er russerne som kjøper klokkene våre ikke på grunn av investeringer, men av kjærlighet til urmakeri). Og i denne forstand er oversjøisk kolleksjon veldig viktig. Vi har redesignet linjen vår i samsvar med dagens realiteter. Du kan ikke sitte stille - du må stadig innovere. Overseas World Timer-klokker er for eksempel praktisk for deg som ofte reiser på forretningsreise og som trenger å kjenne tiden i flere tidssoner samtidig. Dette er selvfølgelig ikke en dyr ting, men vi tilbyr kunden en utmerket mekanisme for egen produksjon, den høyeste kvalitetsstandarden og upåklagelig design.
Fortell oss om prosjektet ditt med fotograf Steve McCurry. Hvordan fikk du ideen om å sende ham for bilder på 12 steder rundt om i verden?
Juan Carlos: Reiser og store funn er ånden til oversjøiske klokker. McCurry ga oss muligheten til å ta et nytt blikk på verden. Hva tar folk med seg på tur? Et pass, en koffert, en iPhone, kanskje et kamera - og en klokke. Vi ba ham ta en oversjøisk klokke med seg og ta bilder av det han så. Han er en erfaren fotograf - allerede middelaldrende og ganske reservert - og vi ønsket å se verden gjennom øynene hans. Steve var antagelig den eneste fotografen som fikk lov til å klatre opp på taket på Kreml for å fotografere GUM. Å jobbe med en slik fotograf er alltid et eventyr. Bildene hans påvirker følelsene til publikum og lar deg oppnå en dypere emosjonell forbindelse med kundene.
Hvilken Vacheron Constantin-kolleksjon selger best?
Juan Carlos: Naturligvis Patrimony-samlingen. I mange år nå har dette vært vår bestselger - jeg bruker sjelden ordet "ikon", men det passer nesten Patrimony. Ingenting kan erstatte denne serien - designen er nær ideell. Etter å ha lansert Patrimony i 2004, satte vi en ny trend, og returnerte til klassikerne når lyse klokker med store urskiver var på moten. Disse klokkene er vanskelige å produsere, og designet deres er også veldig komplisert, men de virker enkle og minimalistiske i utseendet. Hemmeligheten bak deres skjønnhet er at skiven, hendene og glasset er buet - det er ingenting direkte på denne klokken.
Hvilke utfordringer vil merkevaren møte de neste ti årene?
Juan Carlos: Vi må forbli en ekte fabrikk, som holder tradisjonen. Takket være det delikate manuelle arbeidet har klokkene våre en sjel, og hver av våre modeller er unike. Samlere verdsetter autentisitet og kontinuitet i tradisjonen. Det er disse verdiene vi vil investere i klokker og i fremtiden - spesielt i Métiers d'Art-samlingen, der volumet av manuelt arbeid er spesielt stort.
Hva kan du forvente av Vacheron Constantin på SIHH i januar 2017?
Juan Carlos: Vi vil gi ut noen veldig interessante nye produkter, og dette vil være mer relatert til ytterligere komplikasjoner. Men jeg kan ikke offisielt erklære dem ennå. Det blir en overraskelse.
CAVALER AV BESTILLINGEN AV DEN FRANSKE REPUBLIKKEN
21. februar 2012 Den franske ambassadøren i Sveits tildelte på vegne av den franske kulturministeren Juan Carlos Torres tittelen Cavalier of the Order of the French Republic "For Merits in Art and Literature". Ordenen bemerket Torres arbeid i Vacheron Constantin og utenfor selskapet, så vel som hans bestrebelser på å støtte kunst og kultur - tross alt er dette en integrert del av opplæringen, og dermed fremgang.
Intervjuet av Irina Malkova
