Smykkemarkedsføringsdirektøren i Van Cleef & Arpels er ung, velutdannet og ambisiøs. Hva han tenker om stien som VCA-merkevaren har etterlatt i smykkeshistorien, og hva Van Cleef & Arpels House forventer i fremtiden, delte Nicolas Bos med oss under en samtale som ble holdt under utstillingen Art Dubai på Madinat Jumeirah i vår .
Nicolas, hva synes du som markedsdirektør om Van Cleef & Arpels House plass i verdenssmykkens historie?
På begynnelsen av det tjuende århundre ble det født et merke som forandret smykkens verden fullstendig. Suksessen til Van Cleef & Arpels har brakt steiner av eksepsjonell kvalitet, kreativ inspirasjon og teknisk innovasjon. Mer enn et århundres alder er merket en god grunn til å snakke om den fantastiske historien, som begynner som et ekte eventyr - med det luksuriøse bryllupet til Estelle Arpels, datter av en perleforhandler og søster til to eksperter av gemologer, med Alfred van Cleef, sønn av en diamantforhandler fra Amsterdam.
Da begynnelsen av det tjuende århundre, under den strålende tiden med teknologisk fremgang og kunstens blomstrende, ble antrekket til en velstående kvinne ikke betraktet som komplett uten et imponerende sett med smykker. Det er bare naturlig at Alfred van Cleef inngikk en allianse med svogeren. Ved å kombinere profesjonaliteten i handel og smykker åpnet de i 1906 Van Cleef & Arpels-butikken i Paris på Place Vendome, 22. Suksessen var ikke lang. Den internasjonale ekspansjonen av merkevaren begynte på 1930-tallet: først mot Sør-Amerika og USA, og på 1970-tallet spredte merkevaren sin innflytelse til Asia. Det var et stort gjennombrudd. Og i dag er Van Cleef & Arpels House målestokken for fine smykker.
Hva er hemmeligheten bak slik suksess? Handler det hele om unike kunstneriske bilder, teknologier for å feste steiner eller som de sier nå kompetent markedsføring?
Og i det, og i et annet, og selvfølgelig i det tredje. To personer spilte en spesiell rolle i utviklingen av merkevaren: Rene Puissan, datter av Alfred van Cleef, som ledet selskapets kunstavdeling fra 1926 til 19
42 år gammel, og fremragende designer ReneSim Lacaz. I løpet av årene samarbeidet valgte de naturlige gjenstander som den viktigste inspirasjonskilde. Gjennomsiktige øyenstikkere, fargerike sommerfugler og uforfalskende blomster bar de subtile nyanser av følelser, fanget i et nettverk av elegante stiliserte linjer. Stilen til merket ble endelig etablert etter en revolusjonerende innovasjon - den usynlige festingen av steiner, som ble utviklet i 1933 og ble kalt Mystery Setting. Den magiske teknikken med usynlig feste var bare tilgjengelig for de dyktigste juvelerene. Det hjelper med å understreke utstrålingen av steiner som er egnet for denne behandlingsmetoden. Dette er for det første rubiner, safirer og ganske skjøre smaragder, senere ble også diamanter inkludert på listen.
Når det gjelder markedsføring, var beregningen av huset basert på velstående representanter for det høye samfunnet som ble tilbudt helt unike gizmos, som for eksempel Minaudiere-veske, en lomme-reiseveske dekorert med edle materialer. Denne elegante retikulen inneholdt alt en kvinne fra det høye samfunnet trengte: en klokke, leppestift, pudderboks, munnstykke, lornet, bonbonniere og notisbok.
I 1938 fikk VCA Passe-Partout-smykkene, idet ideen gjentatte ganger ble gjentatt i påfølgende år: det kunne gjøres om til et halskjede, armbånd og til og med et belte. Nærmere vår tid er Envol-kjede fra 2004 Dream of a Summer Night-kolleksjonen. Den er dekorert med to avtakbare detaljer i form av sommerfugler: en av utsøkt diamantblonder, den andre - foret med rubiner på en usynlig søm. Ruban-kjedet, en del av 2004 Couture-kolleksjonen, demonstrerer graden av fleksibilitet som krever utrolige smykker. Moderne teknologi har tillatt utgivelsen av en ny versjon av Zip-kjede med diamanter og edelstener, opprinnelig opprettet i 1954 for hertuginnen av Windsor. Nå er det mulig å installere en funksjonell glidelås i den.
Van Cleef & Arpels smykker er kjent for å bruke steiner av høyeste kvalitet. Hvor nøye gjennomføres valgene deres, og hvor kjøpes de?
Alle de udødelige kreasjonene til Van Cleef & Arpels er muliggjort ved tilførsel av nøye utvalgte steiner fra de beste kildene i verden. Faktisk godtar smykkeshuset vårt bare 0,5% av edle og halvedelsteiner som er levert av leverandører for vurdering. Kvaliteten på alle materialer er så høy at våre håndverkere kan sette sammen en halvedelsten som topas og noen sjeldne edelstener, for eksempel gul eller rosa diamant. Blant de mest eksepsjonelle steinene er 114 karat Neela Ranee safir ("Blue Princess"), kjøpt i India i 1956 av Claude og Pierre Arpels. Denne safiren ble senere en del av halskjeden bestilt av Florence Gould.
I dag har det blitt mye vanskeligere å finne steiner av eksepsjonell kvalitet, men likevel klarer vi å skaffe eksempler som er unike i deres egenskaper. Vi kan ikke gå på akkord, fordi Van Cleef & Arpels også er et synonym for smykker av ypperlig kvalitet.
På Art Dubai-utstillingen i Van Cleef & Arpels-paviljongen jobbet en smykkedesigner som spesielt kom til UAE fra Paris. Hvor mange mennesker jobber i selskapet i dag?
I dag jobber mer enn 70 håndverkere i Van Cleef & Arpels studio i nærheten av en butikk i Paris. I tillegg til spesialister som vanligvis er til stede i staten for smykkeverkstedet, er det også en mester som lager modeller av fremtidige produkter. Disse er særegne
Tredimensjonale skisser er neste trinn etter tegninger på papir. Van Cleef & Arpels er det eneste selskapet på Place Vendome som lager slike modeller av tinnlegering og krystall. Modellen gir en god ide om hvordan dekorasjonen vil se ut, og lar deg eliminere de nyeste tekniske og estetiske feilene i prosjektet. Når modellen er godkjent av ledelsen, begynner gullsmeder å lage basissmykker laget av gull eller platina. Så forbereder verkstedets kutter steiner for festing - alt unntatt diamanter, som på grunn av deres hardhet krever et spesielt apparat.
Hvilke produkter fra Van Cleef & Arpels-samlingene, skapt over mer enn et århundre med historie, synes du er den mest uttrykksfulle og direkte assosierte med Van Cleef & Arpels House?
Jeg vil si at det mest fremragende smykket er Dragonfly Fairy brosjen laget av rubiner, smaragder, rosa diamanter og diamanter i en platinumramme. Den ble laget i New York i 1944 etter ordre av Barbara Hatton, kona til Keri Grant, Prince Mdivani og Igor Trubetskoy. Fantastisk og grasiøs fe ble maskoten til House of Van Cleef & Arpels. Siden den gang har den blitt gjentatt i forskjellige varianter, og den har alltid vært populær blant fans av merkevaren. Så, i en av de nyeste samlingene, pryder hun klokkeskiven, og kroner også en flaske signaturparfymer fra Van Cleef & Arpels. Jeg vil også merke ballettsamlingen, inspirert av de berømte parisiske russiske sesongene av Sergey Diaghilev. Og til slutt en platina-tiara med 17 pæreformede diamanter, diamanter av klassisk snitt og navettesnitt. Denne diademen kan brukes som et kjede. Det ble bestilt av Grace Kelly i 1976. Prinsessen av Monaco satte henne på ekteskapet til datteren Carolina med Philippe Junho i 1978. Det var fra dette vennskapet til Van Cleef & Arpels med fyrstedømmet Monaco begynte. I 1956 oppfylte huset den første store ordren for fremstilling av smykker til bryllupet til prinsesse Grace selv og ble utropt til "offisiell leverandør" av fyrste domstolen.
Hva er de nye markedsføringsstrategiene for Van Cleef & Arpels, og hvor lovende tror du det russiske markedet er?
I løpet av hundreårsdagen for huset åpnet vi mange nye butikker i hele verden rundt, inkludert i de største byene i Russland og SNG. Historisk sett ble Van Cleef & Arpels produkter anskaffet av velstående russere, og i dag virker det russiske markedet for oss veldig lovende. Jeg tror at til tross for den globale lavkonjunkturen, har ikke de sanne beundrerne av Van Cleef & Arpels smykker blitt mindre. Vi mottar mange bestillinger fra våre faste kunder, inkludert medlemmer av kongelige familier, kino og sportsstjerner, og vi overvåker dynamikken i salget av nye samlinger i forskjellige land. Så langt er resultatene veldig imponerende. I fremtiden er vi interessert i Fjernøsten - Kina, Hong Kong, samt utvidelsen av butikknettet i landene i Midtøsten. Kanskje vi over en tid vil observere situasjonen og ikke vil åpne nye butikker, men jeg er ikke i tvil om at takket være kreativiteten og dedikasjonen til selskapets ansatte, vil smykkeshuset vårt prakke i mer enn et århundre.
Takk, Nicolas. Helt til vi møtes igjen.
