MELODY, PASSION, RHYTHM, BEVEGELSE - ALLE DETTE BLANDINGENE I NYTT MUSICA-SAMLING AV SMYKKER CARRERA Y CARRERA. MUSIKK - EN INTEGRAL DEL AV SPANSK KULTUR.
Følelsene uttrykt i musikk er nedfelt i hvert av disse unike smykkene ... Mer om suksesshistorien, de nyeste innovasjonene og den pågående fremgangen vi snakker med presidenten for Carrera y Carrera smykkeshus Natalie Gage, som ankom Dubai for å åpne en ny butikk på Atlantis The Hotel Palm og presentasjonen av Musica-samlingen.
Natalie, du har ledet Carrera y Carrera i mer enn seks år - hvilke endringer har skjedd i selskapet i løpet av denne tiden?
Jeg ble invitert til selskapet i 2006, og i dag kan jeg stolt si at det i løpet av den siste tiden ikke har skjedd noen dramatiske endringer i det. Merket trengte egentlig ikke det, og det viktigste i mitt arbeid var bare ønsket om å gjøre det enda sterkere, å forene alle de vanlige punktene i selskapet, slik at folk ville vite mer om Carrera y Carrera og hva slags dekorasjoner som er laget av dette huset. I stedet for å endre alt, fikk jeg bare alle til å spille sammen. Og jeg tror at det fungerte for meg - alt begynte å fungere mer harmonisk og effektivt, den rette atmosfæren hersket i selskapet, det ble lettere for oss å puste inn det, samspillet mellom den kreative avdelingen, kommunikasjonsavdelingen og kundeservicen ble mer effektiv. Vi begynte å jobbe som om av notater, som et godt orkester, og jeg er en slags dirigent i det.
Tror du det er mange etterlignere av Carrera y Carrera i dag?
Merkevaren vår har alltid hatt en sterk personlighet, og den er så rik at vi bare trenger å utvikle og jobbe ut i riktig retning. Og jeg er glad når folk som ser på samlingene våre sier: dette er veldig Carrera y Carrera-stil! Men alt i dem ble oppfunnet lenge før meg og nøt alltid suksess: både plastformer og spesielt matt gull. Selvfølgelig er de som vil lage noe lignende sikkert i smykkemiljøet, men det virker som om det er bedre å ikke se seg om, men å fortsette å gjøre jobben sin. Så hvert år prøver vi å produsere en veldig moderne kolleksjon, og samtidig skal den være kjøtt fra kjødet til Carrera y Carrera, i samme stil, men med vår følelse av det 21. århundre.
I dag åpnet du en ny merkevarebutikk i Dubai, og hvilke land vil du kalle nøkkelmarkeder for Carrera y Carrera?
De siste årene har vi kommet inn i nye internasjonale markeder. Si fra 2000 til 2005, før jeg tiltrådte, hadde merkevaren alvorlige problemer i USA. Gjennom årene har vi løst disse problemene, og det viktige amerikanske markedet for oss i dag vokser ganske raskt. Selvfølgelig legger vi størst vekt på vårt opprinnelige spanske marked. Når alt kommer til alt, når du kommer til et stort marked, for eksempel til Russland eller Midt-Østen, og produktet ditt plutselig begynner å glede seg over utrolig suksess her, tilpasser du ufrivillig bare smak og behov i dette markedet, og dette er veldig farlig, siden du kan miste personligheten .
Jeg kan stolt si at det spanske markedet i dag er nummer én for oss - det skal være slik. Vi må være sterke der vi kommer fra! Dette betyr ikke at når vi lager smykker, vi ikke tenker på kunder fra et eller annet land, men det siste vi ønsker å gjøre er å bli et "ansiktsløst" merke. Og forresten, etter min mening, elsker kjøpere over hele verden bare smykkene våre for sin spanske ånd og lidenskapelige karakter.
For et par år siden diskuterte alle kraftig nyheten om at en gruppe visse private russiske investorer hadde kjøpt Carrera y Carrera. Kan du formelt belyse denne historien?
Ja, jeg kan offisielt bekrefte at selskapet nå eies av en gruppe private investorer som ønsker å være anonym. Og jeg respekterer at deres ønske. Blant annet betyr det en utmerket forståelse av essensen i luksusverdenen og det faktum at merket og dets produkter er mye viktigere enn personen som står bak merkevaren. Når situasjonen begynner å utvikle seg tvert imot og egoet til en person begynner å overskygge merket, ender det ikke med noe bra. Likevel er eierne våre, som forblir i skyggen, dypt involvert i selve forretningsprosessen. De respekterer merkevaren og ønsker å se det vokse dynamisk. Hva gir dette oss? Først av alt, tillit til at det er noen som støtter oss og gjør nødvendige investeringer. På den annen side liker jeg at selv med en privat investor, er vi uavhengige i mange av våre handlinger og, viktigst av alt, i vårt arbeid.
Siden det gjennom årene ikke har skjedd store endringer, betyr det at det kreative teamet har holdt seg den samme?
Fra tid til annen ty til selskapet hjelp fra uavhengige designere, og i dag bruker vi om nødvendig også tjenestene deres. Men vi jobber bare med de som perfekt føler ånden til merkevaren Carrera y Carrera. Alt vi presenterer på markedet i dag er laget av vårt kreative team på ni personer. I sannhet er ekstern forstyrrelse av merkevaren ganske viktig: det stimulerer teamet, rister det, hvis folk plutselig går tom for damp. Og når de jobber med artisten med et friskt, ubesvart utseende, får de selv muligheten til å se på merkevaren fra den andre siden.
Seksti mesterjuveler jobber på verkstedene våre, og det er nok. Luksus er fremdeles ikke et masseprodukt, så vi produserer ikke en million produkter, og den beste dekorasjonen for oss er hva vi har gjort i hundrevis, ikke tusenvis av eksemplarer. Vi er fortsatt et lite hus, men heldigvis selges våre produkter i dag i førti land rundt om i verden, noe som etter min mening ikke er dårlig. Og viktigst av alt, i dag har vi nok kapasitet til å lage smykker som disse markedene kjøper.
Hva er, etter din mening, hemmeligheten bak suksessen til Carrera y Carrera? Og hvor mye tilsvarer smykkene dine til moderne kunders smak og behov?
Det er ingen universell oppskrift i den kreative prosessen. Sorry! Det er ingen oppskrift på hvordan man lager et kommersielt vellykket kunstverk. I dag, hvis du har penger, kan du ansette deg et superteam - de beste markedsførings- og salgspesialistene, PR-spesialister og annonsører, men du kan aldri kjøpe opprettelsesprosessen. Jo rikere selskapets arv er, selvfølgelig, jo lettere er det å bygge, fordi du alltid kan finne riktig retning i det samme settet. Men igjen - hvorfor har et merke en rik arv, mens en annen, med samme historiske lengde, ikke har det? Ingen vet! Hvorfor er Dior eller Chanel fremdeles Dior og Chanel, og andre er ikke noe mer enn historie? Den virkelige skjønnheten i vår virksomhet består ikke bare av markedsføring, men også av kunst, og vår oppgave er å bevare og kultivere denne magien. Det er en ting til som jeg er stolt av - verkstedene våre. Vi holder oss der hvor merkevaren vår ble født, nær Madrid, fordi dens styrke ligger i dyktighetene og dyktigheten til våre gullsmeder, så vel som i den enestående kvaliteten. Og kvaliteten er skapt av våre håndverkere som er vant til å jobbe i en viss atmosfære og miljø.
Trener Carrera y Carrera mestere?
Ja, selvfølgelig. Og noen ganger, for å bli en god mester, har juvelerer studert med oss i mange år. I verkstedet vårt i dag er det ansatte som har skapt smykker i selskapet i tretti år, men det er også ungdommer i alderen 26-27 år.
Hvorfor, etter din mening, er Carrera y Carrera det mest kjente spanske merket i verden?
Det er virkelig få kjente spanske merker i luksussegmentet i verden. Jeg vil påstå at spanjolene ikke er de beste salgssjefene i verden. De er vakre og talentfulle artister, men de vet ikke hvordan de skal selge godt det de lager. Jeg tror dette skyldes det faktum at Spania i det meste av forrige århundre var et fattig og lukket land, under undertrykkelse av Franco, og da eksisterte det rett og slett ikke et eksternt marked, bare et indre marked. Denne situasjonen lot ikke designere og merker utvikle, utvikle seg, og enhver kreativitet var fullstendig under myndighetens kontroll. Her er et eksempel fra selskapets historie: da Carrera-brødrene ledet familiebedriften i 1975, døde Franco samme år og hans diktatur ble avsluttet.
Manuel Carrera fortalte meg en gang at i årene hans memoarer forble de beste i livet: "Du kan ikke forestille deg, Natalie! Hvilken frihet vi endelig pustet dypt! Vi, kunstnere, fikk en følelse av at nå er alt mulig! Vi endelig kunne reise verden rundt! Jeg pakket kofferten og dro til Amerika, til Japan og kunne vise produktene mine der, og det var en utrolig følelse! " Ser du, under hvilke forhold måtte kreative mennesker eksistere til dette øyeblikket? Men dette er 1975! Hvis du husker, begynte Louis Cartier sin karriere i 1875, og hans etterkommere reiste til det samme Russland med smykkene sine på slutten av 1800-tallet. Så Spania var et fattig, økonomisk uutviklet land, og dets styrke og potensial ble til nylig slukket innenfor sine grenser.
Siden du nevnte Manuel Carrera, som fløy til Dubai med deg og kona for å åpne en ny butikk, fortell meg, hvilken rolle spiller han i dag i merkevareutviklingen?
For en tid tilbake fjernet han alle kreftene sine, og man kan si det, trakk seg. Men samtidig trakk han seg ikke! Hver måned kommer han absolutt til vårt kontor, vi spiser lunsj sammen, diskuterer noen presserende saker, de siste samlingene våre, han ser på hvordan håndverkerne jobber, forteller oss noe, guider dem. En gang jobbet vi på en smykkelinje, og det fungerte ikke på noen måte. Manuel og jeg gikk for å se på henne i den kreative avdelingen, og han fikk omgående beskjed om at det etter hans mening var nødvendig å endre design og modell. Vi gjorde det, og det viste seg at han hadde rett, alt viste seg fint. Han har fremdeles det eksakte synet på artisten! Han er grunnlaget for merkevaren, og du kan ikke krangle med det!
Jeg er glad for at jeg overtalte Manuel til å komme til Dubai, hvor han ikke hadde vært siden 1998. Etter min mening var han veldig fornøyd, og også Levant, som representerer vårt merke i regionen.
Hvem tar avgjørelsen hvilke samlinger som skal lanseres på markedet, og hvilke ideer forblir urealiserte for nå? Hvordan klarer du å komme i en bølge av forbrukernes etterspørsel?
Vi er ikke nye med smykker, og vi forstår hvilken ide som har stort kommersielt potensial og hvilken som trenger forfining. Vi kjenner styrkene og svakhetene våre, og prøver å ta hensyn til markedsrealiteter. Så vi bestemte oss for å komme med mer smykker til et ungt publikum, og i dag jobber vi aktivt i denne retningen. Den kreative prosessen trenger også en viss semantisk organisering, den kan ikke gå spontant.
Fortell oss om den nye Musica-samlingen? Og om hennes samarbeid med Olivia Palermo, som ble ansiktet hennes?
Vi, som alltid, vendte oss mot spansk kultur. Klassisk gitar, uansett hva man måtte si, dette er en spansk gitar. Så vi bestemte oss for å bruke gitarelementer i Musica-smykker - strenger, et hull i øvre dekk, karakteristiske design ornamenter. Det andre elementet er den spanske dansen, som vi legemliggjorde i dekorasjonene i form av flerlagsskjørt av flamencodansere som flagrer i vinden. Den nye kolleksjonen gjenspeiler fullt ut de lyse funksjonene i huset - volum, en utsøkt kombinasjon av en matt og skinnende overflate og det unike arbeidet til gullsmed og håndverkere. Dette er unike dekorasjoner som er skapt for de samme unike øyeblikkene i livet. Juveler som uttrykker følelser. De er fylt med følelser og skapt for en moderne, lidenskapelig, modig, ekte kvinne.
Etter min mening er kunsten å veve lydene fra musikken til vakre melodier et sjeldent talent, det samme som talentet til Carrera og Carrera-gullsmederne. Generelt viste kolleksjonen seg å være veldig ung og elegant i karakter, derfor var det modellen Olivia Palermo som ble valgt av ansiktet hennes. Hun er vakker, subtil og elegant, som helt tilsvarer ånden til Musica-smykker i hvitt og gult gull med svarte og hvite diamanter og den karakteristiske finishen til Carrera y Carrera metall. Med et ord er Musica en historie om Spania, men ikke lukket, men åpen, velkommen til andre kulturer.
Hvordan har forbrukerpublikumet som bærer smykkene dine forandret seg i det siste? Og hvem kjøper Carrera y Carrera, i henhold til dine observasjoner?
Jeg vil si at merket alltid har skapt forskjellige kolleksjoner: noen er mer formelle, andre er lette, designet for et ungt publikum. Vi fortsetter den samme politikken, prøver å balansere mellom interessene og behovene til kvinner i forskjellige aldre og sosial status. Flere kjøp gjøres av menn - og uten kvinnelige hint. Smykker er en spesiell emosjonell ting som på den ene siden ideelt kan gi uttrykk for giverens følelser, bli et symbol på kjærlighetsforhold, og på den andre siden fungerer som et konstant symbol på suksess, makt og innflytelse. Og det ser ut til for meg at kvinner fremdeles ikke er klare til å ekskludere menn fra denne prosessen. Jeg anser meg selv som en veldig selvstendig kvinne med en etablert karriere, og jeg kan kjøpe hva som helst for meg selv, men når det kommer til smykker, vil jeg helst motta det i gave fra min elskede.
Takk for den interessante samtalen, Natalie. Vi vil vente på nye samlinger.
