Den ble først utviklet og brukt av brødrene Fred og Pascal Muawad i selskapets første butikk, åpnet i verdens største kjøpesenter The Dubai Mall i 2010. Designet er laget i "merkede" toner av merket i grått og gull. Inne er det et spesielt VIP-rom for kunder som vil prøve på eksklusive smykker eller klokker fra de presenterte kolleksjonene.
Åpningen av butikker i Saudi-Arabia falt sammen med den siste platen av merket. Guinness Book of Records-administrasjonen tildelte Mouawad en pris for "verdens dyreste kjede." Pynt med en ren 407,48 karat diamant kalt "Peerless Diamond", ble halskjeden lagt ut på offentlig visning i en uke.
