FORDELE KOSMETIKK ER FYLT MED LETT IRONIA OG MORO, OG UTROLIG RETROPAKKNING I PIN-UP-STILEN VIL IKKE bli forvirret med noe annet. DUBAI BESØKTE JULIE BELL, VICE PRESIDENT OG INTERNASJONAL BRANSJEMARKEDSDIREKTØR RENT. VI KAN IKKE MANGE muligheten til å intervjue med hodet til det mest kreative merkevaren i dag. Intervjuet av Irina Malkova
Julie, hvor mange år har fordel-merkevaren eksistert?
Julie: Mark ble grunnlagt av tvillingsøstrene Jin og Jane Ford i 1976 i San Francisco. Det hele startet med at de kastet en mynt - for å åpne en kafé eller en skjønnhetsbutikk for dem. Og 40 år senere ble Benefit til et multimillion-imperium med 2000 hjørner i mer enn 30 land rundt om i verden.
Hva er det aller første produktet Jin og Jane har sluppet?
Julie: Det var en rødme og en lipgloss (to i en) som het Rose fargetone. Nå heter dette produktet Benetint og er fortsatt en bestselger! Ting gikk oppover, og gradvis utvidet søstrene nettverket sitt i nasjonal skala. I dag har Jin og Jane allerede trukket seg tilbake, og i 1991 ble selskapet kjøpt av det ledende luksusvarekonsernet LVMH. Men Genes døtre, Annie og Maggie, jobber på Benefit.
Hva gjør du?
Julie: Jeg er ansvarlig for innovasjon og strategisk utvikling. Med andre ord lager jeg nye produkter, kommer på hvilke sminkeprodukter som etterspørres og hvordan jenter kan løse sine problemer med deres hjelp.
Noen ganger ser det ut til at alt er blitt oppfunnet innen skjønnhetsfeltet. Ikke desto mindre klarer Benefit å lage absolutt treffte produkter, for eksempel en tonebase for POREfesjonell sminke, eller de er ekte Super.
Julie: For å frigjøre noe virkelig effektivt, må du ha et veldig sterkt laboratorium. I tillegg må du komme med riktig type søknad, det vil si den formen verktøyet fungerer i så effektivt som mulig. Derfor tar vi hos Benefit innovasjon veldig alvorlig. I år introduserer vi fem nye produkter som jeg ikke kan fortelle deg om akkurat nå, jeg kan bare hint - "det hele er i luften." Husk ordene mine.
Fortell oss om den kreative emballasjen i retrostil. Hvem kom på denne ideen?
Julie: Søstrene Jane og Jean har alltid vært glad i fargerik emballasje. Det hele startet med navnet - Fordel. Da navnet dukket opp, hadde vår kreative direktør allerede utviklet alt annet. Du bør se interiøret på kontoret vårt! Del med oss.
Julie: Det hele er rosa! Lobbyen heter Beauty Central, øverst har vi et konferanserom som heter Work of Arts, møterommet heter Brains and Beauty, og stedet der korrespondansen er brakt er Nice Package. Hele kontoret er designet i stil med merkevaren, det kalles - "Pink Palace".
Påvirket San Franciscos skjønnhet på en eller annen måte merkevarefilosofien som sådan?
Julie: San Francisco er en sinnsykt kreativ by. Takket være stedets geografi og landskapets utrolige skjønnhet, er det nok for oss å se ut av vinduet, ideer kommer av seg selv. I New York, for eksempel, løper alle et sted, og det er ikke tid til å stoppe. Og i San Francisco hjelper naturen selv til å komme med nye ideer. Én utsikt over Golden Gate Bridge er verdt det! Vi gjentar ikke hva andre gjør, vi gjør det som er bra for oss. Jeg har til og med lagt merke til at jeg aldri sier at jeg er fra California, jeg sier at jeg er fra San Francisco - en liten oase av Nord-Amerika.
Hvordan klarer du å opprettholde produktprisene på et så rimelig nivå uten å komme inn i luksussegmentet?
Julie: Vi i Benefit mener at kosmetikk bør være rimelig, og vi jobber mye med dette. Ideen tilhørte Jane og Jin, som ønsket at jentene skulle kjøpe et produkt, og så komme for et annet. Siden grunnlaget for merkevaren har vi ikke endret noe i det hele tatt - vi forbedrer bare det originale DNAet til merket, utviklet av grunnleggerne våre.
Hva er den vanskeligste jobben for deg?
Julie: Det vanskeligste er å holde seg tro mot deg selv. Det er veldig vanskelig å motstå og ikke lytte til alle disse samtalene rundt, tips til hvordan du kan gjøre det bedre. Skjønnhetseksperter, detaljister, kosmetologer ser alt annerledes. Derfor er det viktig å holde seg til din egen mening. Hvis du lytter til alle, kan du miste deg selv.
Si meg som en ekspert i skjønnhetsindustrien, hva er de viktigste feilene jenter gjør når hun bruker sminke?
Julie: De sminker for mye! Du må være deg selv. Elsk deg selv, aksepter deg selv og forstå at ekte skjønnhet kommer innenfra. Og sminke er bare et spill, og det skal være gøy!
