For å markere utgivelsen av vår-sommer 2017-kolleksjonen, først utviklet av Maria Grazia Chiuri for Dior, lanserer motehuset en serie pop-up-butikker rundt om i verden.
Dior's arv blir omdefinert i modernitetens ånd; disse flyktige rommene gjenoppfinner kodene til motehuset, spesielt gjennom assosiasjoner til verkene til kunstnerne Tracy Emin og Maripol.
Los Angeles ble valgt som arena for den første pop-up-butikken, som åpnet 25. februar. Den blir fulgt av Paris, 44 Avenue Montaigne, noen få skritt fra den historiske adressen, som ble lansert 27. februar. Pop-up-butikkene inkluderer også Japan, Dubai, Seoul, Singapore, Beijing og Shanghai, samt spesielle prosjekter med prestisjefylte konseptbutikker, inkludert Colette, The Corner, Antonia, Webster og Maxfield.
Antrekk inspirert av innhegningsuniformer, broderte tyllkjoler, omtanke bardrakter, “Vi må alle være feminister” T-skjorter, kulttilbehør designet av Maria Grazia Chiuri for moderne kvinner presenteres i en forenklet og grafisk setting. For denne nye epoken i husets historie ble Dior DNA tolket på nytt under påvirkning av modernitet: hvite og grå nyanser, nøkkelekko fra 30 Avenue Montaigne er assosiert med moderne møbler og det "rå" utseendet i versjoner av tre, messing og betong.
En pop-up-butikk i Dubai vil bli organisert 1. mars til 25. mars på Level Shoes, en konseptbutikk som tilbyr luksuriøse skosamlinger på Dubai Mall.
