Louis Vuitton har en spesiell plass i hodet til moderne mote fans. Til tross for at de første Louis Vuitton reisebuksene dukket opp for mer enn halvannet århundre siden, forlater ikke produktene fra dette selskapet til i dag sidene til motemagasiner, siden merket er et av få aristokrater med stil og smak, fordi det lever etter prinsippet om “dyrt og kult”.
I år fyller LOUIS VUITTON House 153 år - mer enn en imponerende alder, gitt den raske utviklingen av den moderne motebransjen, med sine strenge lover, vagarer og raske endringer i trender. Selskapet klarer å opprettholde lærprodukter som allerede er blitt klassikere av luksus og introduserer nye, ultramoderne design og teknologier. LOUIS VUITTON utvides stadig, og eier i dag 15 produksjonsverksteder, et internasjonalt logistikksenter og mer enn 360 eksklusive butikker i 51 land.
Packer nr. 1
LOUIS VUITTON-merket skylder utseendet til den kjente mesteren av badebukser og reisetilbehør i andre halvdel av 1700-tallet. Den store mesteren Louis Vuitton ble født 4. august 1821 i den franske byen Anshet. Allerede ved fødselen var skjebnen hans en på forhånd avsluttet konklusjon - fordi faren hans var en talentfull tømrer, og fra tidlig barndom innputtet sønnen en kjærlighet til tre. Da Louis fylte 14 år bestemte han seg for at lykken ventet på ham i hovedstaden: han måtte gå 400 km til Paris.
I en alder av seksten år ble han tatt imot av en student til den mesterre monsieur Marechal i Paris, og begynte å produsere reisekufferter. Etter hvert gjorde den unge mannen betydelig fremgang på dette området, og hans berømmelse som en fantastisk mester vokste raskt. I disse dager kunne ikke mange av de som hadde elegante garderober disponere sine egne ting for å dra på tur. Det var et helt yrke for dette. Louis oppnådde raskt suksess i pakking av klær, så han ble ofte invitert til hjemmene til velstående damer som serverer lange turer. Snart ble han favorittpakken til kona til Napoleon III keiserinne Eugenia og hennes hushjelp, som ga ham muligheten til ofte å dukke opp i Tuileries-palasset.
I 1854 åpnet den 33 år gamle Louis sin egen LOUIS VUITTON MALLETIER-butikk på Rue Neuve des Capucines, nær de berømte haute couture-husene på Place Vendome.
Imidlertid begynte hovedgryet til Louis Vuitton først etter 1858, da Louis Vuitton skapte et ekte mesterverk - en flat koffert. Denne typen koffert gjorde en reell revolusjon innen bagasjekultur og var en overveldende suksess, fordi før lokkene til kistene ble avrundet slik at vann drenerte fra dem, noe som gjorde det vanskelig å transportere bagasjen, siden denne formen ikke tillot å legge kistene oppå hverandre. Nå kan Wuytons produkter lett brettes i bagasjerommene på tog og skip, noe som sparer knappe bagasjerom betydelig. Den nye generasjons kister var ikke bare utrolig praktiske og holdbare, men også estetiske - de ble laget med den elegante grå duken TRIANON CANVAS. Vuittons nyvinninger var så imponerende at ordre regnet ned på ham en etter en. I 1860 åpnet Louis Vuitton et nytt verksted for produksjon av reisetilbehør i Agnières-sur-Seine, hvor han ansatt 60 håndverkere, i tråd med den raskt voksende etterspørselen.
Da Vuittons første butikk helt sluttet å takle strømmen av kunder, flyttet håndverkeren til Rue Scribe. Samtidig bestemte han seg for å konsentrere seg helt om å lage kister. Blant hans klienter var mange kjente personer fra den tiden, fra den spanske kongen Alfonso XII og den egyptiske herren Ismail Pasha til den russiske keiseren Nicholas I. Louis Vuitton fikk ofte spesielle ordre: for eksempel for den franske greven Savornian de Brazz, en berømt reisende i Afrika, laget han en spesiell sammenleggbar seng for å sove. Kvaliteten på materialer, interiørdekorasjon og dekorasjon av produkter setter merkevaren hans flere trinn høyere enn konkurrerende firmaer. Den kanskje viktigste rollen for suksessen til merkevaren LOUIS VUITTON ble spilt av dens evne til å oppfylle de nye kravene til reisebransjen, som begynte å endre seg raskt i andre halvdel av 1800-tallet med utviklingen av nye transportmidler, Vuitton utviklet spesielle garderobeskuffer for sovende biler og en lettere versjon - en koffert likte stor popularitet blant det engelske aristokratiet.
Georges Wuitton
I 1880 gikk tømmene til selskapet LOUIS VUITTON til sønnen til Louis Vuitton - Georges. Det tilhører ham æren til mannen som gjorde farens virksomhet om til et internasjonalt selskap. Det første utenlandske LOUIS VUITTON-kontoret ble åpnet på initiativ i London i 1885.
Georges Vuitton savnet aldri en eneste internasjonal utstilling og messe, hvor velstående mennesker fra hele verden strømmet til. På slutten av 1800-tallet ble LOUIS VUITTON-filialer åpnet i New York og Philadelphia, og London-butikken ble flyttet til den prestisjetunge butikkbanen New Bond Street. Distribusjonsnettet inkluderte gradvis Boston, Chicago, San Francisco, Brussel, Buenos Aires, Nice, Bangkok og Montreal.
I 1914 bygde selskapet under hans ledelse en bygning på Champs Elysees, som ble det sentrale punktet i hele LOUIS VUITTON distribusjonsnett. De største fordelene med Georges Vuitton er to oppfinnelser. Dette er den verdensberømte firmalogoen MONOGRAM CANVAS, hvis sammenvevde grafiske LV-symboler var inspirert av japansk design fra sen viktoriansk tid som var moteriktig på den tiden. Det er bemerkelsesverdig at i historien til verdensmote var det den første designerlogoen, men i tillegg til den estetiske funksjonen, måtte den spille rollen som beskyttelse mot forfalskninger. En annen banebrytende idé var femkantlåsen, som har blitt et klassisk tilbehørsselskap. Hver lås ble kodet, og kunden mottok en kode som kunne beskytte bagasjen mot uautorisert åpning når han kjøpte dette eller det tilbehøret.
Gaston Vuitton
I 1936 døde George Vuitton, sønnen Gaston erstattet ham, som umiddelbart sto overfor en betydelig nedgang i spesialbestillinger. Selskapets salg begynte mer enn noen gang å være avhengig av kataloger som tilbød et bredt spekter av produkter, inkludert spesialtilfeller for skrivemaskiner, radioer og bøker, etuier til rifler og vinflasker.
I tillegg til at Gaston Vuitton ledet familieselskapet, ble han utnevnt til visepresident for Salon of Decorative Arts, noe som i stor grad gjorde det lettere for hans etablering av kontakter med datidens berømte artister, som han inviterte mer enn en gang til å delta i utviklingen av neste modellserie. I tillegg arvet Gaston oppfinnsomt talent fra sin far og bestefar - han prøvde å differensiere selskapets produkter så mye som mulig, og utviklet forskjellige tilbehør som ikke var direkte relatert til temaet reise.
Blant skapningene hans var gjenstander til bordsetting og manikyrsett. Gastons kjærlighet til kunst, hans følelse av stil og oppfinnsomhet har påvirket hele spekteret av LOUIS VUITTON-produkter. Han klarte å bringe det til det maksimale nivået av styrke og praktisk. Gastons fortjeneste er moderniseringen av det klassiske MONOGRAM CANVAS-designet. Det var på hans initiativ at tilbehøret til denne linjen ble gitt stor fleksibilitet på grunn av nye materialer som tidligere bare ble brukt til fremstilling av enkle og formelle reiseposer.
I 1954, i anledning hundreårsdagen, flyttet LOUIS VUITTON fra Champs Elysees til Avenue Morseau. Siden fremveksten av høyhastighetstog, fly og biler, lange reiser gradvis falt tilbake i fortiden, begynte selskapet å lage nye linjer med tilbehør laget av myke materialer.
Lønnsomme 70-80-tallet
I 1977 ble Gaston Vuittons svigersønn Henri Recamier sjef for selskapet. Under hans ledelse vokste salget fra $ 20 millioner i 1977 til nesten 1 milliard dollar i 1987. Recamier forsto at detaljhandel var den viktigste inntektskilden. For å lykkes i det internasjonale markedet ble LOUIS VUITTON-butikker åpnet over hele verden, og Asia ble det viktigste salgsmarkedet.
På initiativ av finansdirektør Joseph Lafont ga LOUIS VUITTON i 1984 det første tilbudet på aksjer på børsene i New York og Paris. Generelt var 80-tallet veldig lønnsomt for selskapet, og det ble brukt mye penger på markedsføring. I 1983 sponset LOUIS VUITTON AMERICA'S CUP-regatta. I 1986 flyttet den viktigste parisiske butikken inn på gaten til luksuriøse butikker Avenue Montaigne. Fabrikken i Anye har gått over til nye laserteknologier. Under Recamiers ledelse begynte LOUIS VUITTON å anskaffe selskaper med et rykte for å produsere avanserte luksusprodukter. Så aksjene til GIVENCHY House og produsenten av dyre champagne VEUVE CLIQUOT ble kjøpt.
Stor fusjon
I juni 1987 ble en av de viktigste transaksjonene i den globale luksusindustriens historie fullført. Sammenslåingen av to store "skuespillere" i den franske forretningsscenen - selskapet LOUIS VUITTON og bekymringen MOET-HENNESSY, noe som resulterte i fødselen av den fremtidige giganten i luksusindustrien - LVMH-bekymringen. Fusjonen var verdt 4 milliarder dollar. Den gjorde det mulig for LOUIS VUITTON å øke sine luksuriøse investeringskostnader og redde MOET-HENNESSY fra trusselen om en uvennlig overtakelse. I samsvar med vilkårene for transaksjonen påvirket ikke fusjonen autonomien til hvert selskap, ledelse og filialer. Som et resultat ble 60% av LOUIS VUITTON, eid av familiene Vuitton og Recamier, til en 17% LVMH ...
Berømmelse for merkevaren LOUIS VUITTON som en trendsetter innen mote og stil, og ikke bare som produsent av vesker og kofferter, kom først i 1998, da selskapet lanserte den første kolleksjonen med klær, og åpnet også avdelinger for sko, tilbehør og smykker. Dette skyldes i stor grad Marc Jacobs, som ble utnevnt som kunstnerisk leder for LOUIS VUITTON i 1997. Det var han som skapte den første kvinnens pret-a-porter-kolleksjon fra LOUIS VUITTON, og dermed tilførte friskhet og pikantitet til stilen til det berømte franske merket.
I tillegg skaper Jacobs nå mer og mer unike og praktfulle ting med MONOGRAM-merket lerret: det kan være laget av denim, være perforert, lakkert, farget - og kundene i lang tid aksepterer disse transformasjonene med en smell.
I dag regnes “vuittonomania” som et verdensomspennende fenomen: millioner av fashionistaer over hele verden prøver å få i det minste noen ting med LV-monogrammet. Husprodukter har bare en ulempe - LOUIS VUITTON håndvesker er smidd mye oftere enn alle de andre. Og likevel, ved å anskaffe tingene til motehuset VUITTON, er det umulig å kvitte seg med følelsen av ens engasjement i bildet som ble laget av Louis Vuitton en gang. Det er ingenting å gjøre, LOUIS VUITTON er fremdeles “dyrt og kult”.
