Resultatene fra studien Country Brand Index, utført av FutureBrand-konsulentselskapet sammen med reiselivsekspertene Weber Shandwicks Travel & Lifestyle Practice, er designet for å rangere verdens land i henhold til populariteten til hvert land som merkevare. Totalt evalueres 102 land årlig. Selv om De forente arabiske emirater ikke inntok høye posisjoner i denne rangeringen, ble de anerkjent som et av de mest lovende områdene innen internasjonal turisme. I følge ekspertgruppen har UAE all sjanse i løpet av de neste fem årene til å bli et av de tre mest populære turiststedene, sammen med Kina og Vietnam. Andre lovende eksperter har anerkjent Kroatia, Sør-Afrika og India.
I år skjedde det, for mange overraskelse, alvorlige forandringer i de tre første av rangeringen: USA flyttet fra førsteplassen lederen for de tre siste årene - Australia, som gikk til tredjeplass, og tapte sølv til Canada. I år forklarer eksperter det kraftige hoppet i viktigheten av USA som merkevare i år uten noe mer enn "Obama-effekten". De fem beste inkluderte også New Zealand og Frankrike. Italia kom på sjette plass, etterfulgt av Japan og Storbritannia. Tyskland tok niendeplassen, og Spania stenger de "varme" topp ti globale merkene i år.
