Ideene er i luften. Dette er kjent for alle. Men ikke alle får muligheten til å fange den nødvendige tanken og gå fra "søkelys" og "slott i luften" til dens virkelige legemliggjøring. Mario Moretti Polegato, administrerende direktør i Geox, klarte å oppnå hovedsaken - slik at ideen hans skulle finne en håndgripelig legemliggjørelse, stil og et gjenkjennelig bilde rundt om i verden. Å ikke snakke om det med Mario når muligheten presenterte seg bare ville være dum ...
Mario, fortell oss hvordan du havnet i skobransjen etter å ha jobbet i mange år i familiebedriften for produksjon av landbruksprodukter og vin? Og hvordan ble ideen om å produsere pustende sko og Geox-merke født?
Jeg vokste opp i en familie som eide sin egen virksomhet, så etter endt utdanning (på midten av 1970-tallet) begynte jeg å jobbe som sjef for vinproduksjon. Ideen om å lage en “pustende” såle kom meg ganske tilfeldig. Det var tiden for Nevada-vinstevnet. Da bestemte jeg meg for å ta en pause mellom forretningsmøter og gikk en løpetur, iført vanlige sportssko. Etter en tid følte jeg at føttene mine var ubehagelige og varme. Jeg tok en kniv og lagde flere hull i hver sko, hvoretter jeg følte meg mye lettere og bedre. Det var i dette øyeblikket konseptet med "pustende" sko ble født. Da jeg kom hjem til Italia, tok jeg utviklingen av teknologi og fikk til slutt patent på oppfinnelsen. Innledningsvis hadde jeg ikke tenkt å begynne å produsere sko, så jeg fortsatte å jobbe i et familieselskap og prøvde å selge patentet mitt til store skoprodusenter. Ingen av dem satte pris på det enorme potensialet i denne teknologiske løsningen. Men siden jeg bare ble smittet av denne ideen, bestemte jeg meg for å starte min egen virksomhet. For dette måtte jeg selvfølgelig forlate familiebedriften, og i 1995 grunnla vi sammen med fire venner Geox, og tok det første skrittet inn i skomarkedet.
Jeg tror at det er umulig å stoppe innovasjoner, og hvis produktene dine er basert på teknologi, må du stadig investere i dem. Geox investerer 2% av egen omsetning i forskning og innovasjon, vi har vårt eget laboratorium der 15 ingeniører jobber daglig for å forbedre og søke etter nye teknologier. I tillegg samarbeider vi kontinuerlig med ledende italienske og internasjonale universiteter. Takket være disse pågående investeringene, etter skoene som "puster", introduserte vi "pustende" klær og sportssko på markedet. I dag er vi innehavere av 50 ferdige patenter, noen av dem er forbedrede versjoner av eksisterende, andre forholder seg til nye prosjekter.
Mario, du har vunnet flere prestisjefylte internasjonale priser, inkludert Entreprenør of the Year, Franchising Award og Innovator of the Year (2010), og har nylig til og med åpnet Breathing Building i Milano. Vennligst dvel på dette unike konseptet? Kan vi forvente utseendet til noe lignende her i UAE?
Vi ønsket å bygge et bygg for vårt representasjonskontor i mange år. Vi trengte en bygning som reflekterte Geox kjernekonsept - pusteteknologi og letthet. Så vår nye moderne konseptbutikk dukket opp, som er en del av et generelt arkitektonisk prosjekt, inkludert Via Torino Palace, som har oppdatert og dekorert utseendet til hele gaten. Åpningen av bygningen, som ble holdt i februar i år, var en historisk begivenhet for Geox, og ikke bare fordi vi opprettet verdens største firmabutikk, men også fordi bygningen i seg selv og beliggenheten perfekt uttrykker og understreker vår filosofi og historiske verdier. Og selvfølgelig kalte vi bygningen "Pustebygningen".
Fasaden til Via Torino-palasset har en kraftig emosjonell innvirkning og er helt ekstraordinær. Så snart du ser på de to første etasjene med vinduene i Geox firmabutikk, vil du se alle de påfølgende etasjene i bygningen, fullt dekorert med hundrevis av stålplater i tre farger: gull, bronse og kobber. Disse fineste platene er oversådd med mylder av bittesmå hull som lar deg se på innsiden uten å være redd for å ødelegge den herlige flerfargede refleksjonen av solstrålene som kommer utenfra. Hver plate er også utstyrt med et datastyrt bevegelsessystem, likt det som er installert på klaffene på fly, og lar deg åpne, lukke og kontrollere posisjonen til platen avhengig av værforholdene: noe lyst og konstant bevegende, for å gjenopplive utseendet til "Pustebygningen". Vil noe slikt vises i UAE? Aldri si aldri: Størrelsen på butikkene våre øker stadig på grunn av behovet for å stille ut mer og mer populære og viktige kleskolleksjoner for Geox, så vi ser stadig etter svært lønnsomme lokaler.
Hva er det viktigste for deg: “Made in Italy” -stil, ultramoderne teknologi eller komfort?
I Geox er alle disse tre elementene (stil, teknologi og komfort) smeltet sammen. Hvert av våre arbeider er et resultat av patentert forskning utført av ledende italienske laboratorier i samarbeid med universiteter i Europa. Hver nye kolleksjon er laget av de beste designerne i Italia. Vi er heldige, fordi Italia er et av få land hvor du kan finne all kunnskapen i produksjon av sko.
Så jeg kan si at Geox er en dobbel utførelse av italiensk mote og teknologi. Helse og komfort oppstår fra de to første elementene, på den ene siden, dette er teknologier som lar bena dine puste, på den andre siden stil og de nyeste motetrendene som lar deg føle deg trygg.
Er det noen Geox-sko som du er spesielt stolt av?
Jeg er stolt hver gang jeg ser en mann skodde i Geox på gaten.
Fortell oss om nyhetene fra 2010?
I år ga vi ut en skosamling oppkalt etter Empire State Building for å feire åpningen av en av våre største butikker på 34th Street i New York, som ligger i nærheten av denne berømte skyskraperen. Et karakteristisk trekk ved disse skoene, utgitt i en begrenset serie, er hæler dekorert med Swarovski rhinestones. I dag kan de kjøpes i ledende Geox-butikker over hele verden.
Hva er din visjon for den videre utviklingen av Geox-merkevaren etter slutten av det første tiåret av det 21. århundre?
For et selskap som teknologibasert Geox er en konstant forskningsinvestering naturlig.
Det opprinnelige patentet er blitt forbedret flere ganger allerede, og "puste" -teknologien ble først brukt på gummisåler, og deretter på skinnsåler, og sist - i klær og sko for å spille golf. Vi jobber kontinuerlig med å finne nye materialer, nye produkter og forbedre eksisterende materialer.
Når det gjelder nye prosjekter, har kleslinjen, der produksjonen startet for bare noen få år siden, allerede fått popularitet blant kjøpere. I dag utgjør klær rundt 10% av den totale omsetningen til selskapet, men vi planlegger å øke dette tallet til 50% de neste årene. Et annet prosjekt relatert til sport: i fjor lanserte vi en linje golfsko med en "pustende" og vanntett såle. Dette åpner Geox et lite vindu inn i sportssko-segmentet, så dette nylig viste prosjektet trenger seriøst arbeid og ytterligere utvidelse.
Geox-sko er nå representert i mer enn 130 land. Hvilke markeder anser du for å være det viktigste målet for merkevaren din?
På mindre enn 15 år har Geox blitt et ledende selskap i Italia og rangerer nummer to på verdensrankingen. Hovedmarkedet vårt er fortsatt Italia, etterfulgt av Tyskland, Frankrike og Spania, samt mange land der Geox tar sine første skritt. Med oppfinnelsen av "pustende" sko, har vi kvalitativt oppdatert markedet, og i fremtiden trenger alle sko i verden forbedring. Drømmen min er å se hvordan Geox-merkevaren blir verdens største merkevare.
Er det statistikk som viser den lengste distansen du kan gå eller løpe i Geox-sko?
Nei, vi har ikke slik statistikk. Kanskje vi burde spørre kundene våre om dette! Imidlertid utfører vi tester av Geox-sko i vårt laboratorium, og sjekker dens motstand mot ekstreme værforhold, samt styrke og vanntetthet til materialer og andre parametere. For eksempel senker vi sko i vann i flere timer for å sjekke tettheten, eller tester dem som om en person som veier 100 kg gikk i dem, og deretter sjekker skoens tilstand etter en "gåtur" på 200 km, eller reproduserer effekten av mennesker svette, og så videre og så videre.
Fortell oss om dine sosiale aktiviteter, starter fra diplomatiske forhold og slutter med veldedighet?
Jeg har en venn Bill Gates som vi har lignende erfaring med. Ingen trodde opprinnelig på ideene våre, så vi startet begge vår egen virksomhet. Vi bygde begge imperier som startet med en enkel idé, og vi begge ønsker å dele litt av energien og styrken vår med de som ikke er så heldige.
Som æres generalkonsul i Romania, hjelper jeg mange italienske gründere med å åpne sin egen virksomhet i Romania, og jobber også for å styrke forholdet mellom landene våre. Sammen med Confindustria (National Industrial Association) og UIL (Trade Union) opprettet vi den ideelle organisasjonen “Il Ponte del Sorriso” (“Bridge of Smiles”), som har som mål å hjelpe rumenske barn fra fattige familier eller leve under utilstrekkelige sanitære forhold.
Mario, du har mange hobbyer - hester, hurtigkjøring, forskjellige idretter. Hvor liker du å slappe av?
Jeg pleier å tilbringe ferien i Kroatia. Der tar jeg små turer på en yacht i selskap med mine gamle venner. Jeg har et så hektisk liv at enkle ting og det å snakke med venner gir meg ekte glede på ferie. Vi nyter middager på lokale restauranter hvor du kan smake på gode tradisjonelle retter, eller bare sitte sammen med venner i hagen og snakke med et glass god vin.
Siden hele familien er lidenskapelig opptatt av hester, eier vi en rideklubb i Montello Hills, et rolig sted hvor du kan slappe av og nyte dyrelivet. Prøv å gjette navnet på hesten min ... Naturligvis heter han Geox!
Hvilken vin foretrekker du som et medlem av familien av vinprodusenter?
Ingen tvil om at Prosecco. Dette er en ung musserende vin, lik champagne. Den er perfekt som aperitiff, samt til retter fra forskjellige retter.
Hvilket kjøkken, foruten italiensk, liker du?
Jeg elsker italiensk mat, men hvis jeg trenger å velge et alternativ, så vil jeg fokusere på Thai.
Hva vil du ønske våre lesere?
Tro på ideenes kraft, fordi "en idé koster mer enn en fabrikk."
Takk for samtalen, Mario. Jeg ønsker deg nye ideer og videre suksess ...
